实现“产品系列化、运营集团化、通路国际化、服务本地化、办公智能化”
的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
近来,备受职业注目的2021第九届TopDigital立异营销奖榜单正式揭晓,并于上海举办了隆重的颁奖典礼。在651家参赛公司提报的2832件优异事例著作中,华耐家居凭仗“向上攀爬”IP营销事例斩获2021第九届TopDigital立异营销奖的IP营销铜奖。
TopDigital立异营销奖是致力于协助品牌完成数字化增加、助力产品、品类和品牌的立异开展的奖项。TopDigital立异营销奖重视任何立异方法的营销著作,赞誉最具立异力的品牌、企业及风云人物。TopDigital以“营销立异增加模型”为理念底子,环绕“立异性”、“履行性”、“商业价值”、“可持续性”四大目标进行评定,对华耐家居的“向上攀爬”我国民营企业华耐家居二次增加暗码这一IP营销事例进行了归纳点评,终究荣膺铜奖。
在数字营销领域中,TopDigital 立异营销奖作为威望背书,既是对立异型企业的实力认可,也在必定程度上代表着职业风向标。这也证明向上攀爬这一事例经过电商、有声书、电子书、新媒体等在数字化营销方面的测验走出了一条具有自己特征的营销打法。
从2020年到2021年,在《向上攀爬》书本出书之后,华耐家居经过海拔最高新书发布会、事情造势,线上线下媒体联动,传达声量掩盖新闻媒体、微博、微信、抖音、朋友圈、视频号、直播渠道等全媒体,一起在于经济管理出书社、中信出书社协作,登陆中信书院、京东、当当、天猫、微信等多个电商渠道同步出售,并经过喜马拉雅、蜻蜓FM等渠道上线有声书、电子书、公开课;线下书本掩盖线下全国新华书店、中信书店、机场、高铁书店,让《向上攀爬》全面开花,掩盖全网。终究曝光率高达2亿1558万,互动量高达14.57万,阅览量高达89.1万,传达作用极好。
传达期间主线日,接连两天别离登上微博移动端和PC端热搜榜前三名,为传达书本带来很多流量和曝光,助力书本传达作用。
在海拔4500米的雪山上开发布会,#海拔最高新书发布会#本身具有论题特点,极具构思的方法,用攀爬初心诠释了《向上攀爬》书本的初衷,再合作线上及论题的传达,与华耐家居攀爬精力符合,使传达更有故事性。
为了让更多读者了解书与华耐,在抖音、快手、视频号等渠道经过《向上攀爬》的公开课以及KOL读书引荐等方法让书中的内容化繁为简,并经过全媒体渠道进行推行,发布的视频曝光超270万,获赞合计超2.35万,提高了书本曝光和品牌知名度。
在传统广告很难带给顾客深入牵动的当下,华耐家居向上攀爬IP营销事例经过线上、线下场景化的攀爬体会,将本身的“攀爬”内力外化传达,与顾客建立了深入的品牌共识,推翻了群众对家居职业的传统认知,成功树立了我国企业的年代典范,在耳濡目染中使华耐家居“攀爬精力”的企业文化与服务家喻户晓,在未来,华耐家居将秉持以服务为本的初心,不断提高消费体会,优化消费场景,发扬“攀爬精力”砥砺前行!