实现“产品系列化、运营集团化、通路国际化、服务本地化、办公智能化”
的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
回忆这一年，广告职业的营销江湖仍然如火如荼，各种营销玩法层出不穷，让我们收割了不少精彩的事例。捉住2020年的尾巴，让我们一起来回忆一下本年最具构思的刷屏级营销事例。
连续上一年刷屏的「诗篇POS机」公益IP，本年，中国银联回归大山，携手央视新闻在张家界召开了一场名为「诗篇长河」公益直播，以“不带货只带才调”的主旨，暖心饯别“让山里孩子的才调被看见”的许诺。
在线下，中国银联则将孩子们写的诗篇以及古今诗词做成百米长卷艺术设备，并将其垂挂于悬崖峭壁之上，打造了一条实在版的“诗篇长河”，让观众愈加直观感触到了诗篇源源不绝的神韵，奇妙地制作了剧烈的视觉冲击力。
此外，中国银联还跨界农民山泉推出 “诗篇瓶”，让山里孩子写的诗登上逾亿瓶农民山泉的瓶身，开释出了更多的公益能量，也进一步扩大了「诗篇长河」活动的声量。
总的来说，本年中国银联经过传统诗意和暖意的构思组合方法，以及跨界+协同官媒+公益直播等全新玩法，连接起不同文明、不同圈层，实在地传递出了公益的温温暖能量。一起，经过不断深化「诗篇POS公益IP」，也协助品牌进一步沉积了更有微弱生命力的品牌财物，然后塑造出一个更有责任感、更具温暖的品牌形象。
近年来，CP联动成为了品牌营销常见的一种操作。在本年520的节点上，被网友们称为“霸总追妻“的美团和麦当劳，就顺势组成了「西红柿炒蛋CP」，成功赚足了一波声量。
回看这对CP的养成之路，从线下外卖骑手的互撩、摸头杀，到线上官方微博的互动，无疑都在为这对CP「埋下了爱的种子」。正式官宣当天，「西红柿炒蛋CP」在线撒狗粮，推出宣传片及一系列充溢爱意的海报，并同步显露两边渠道协作的信息及优惠，强势激发了用户的围观和消费愿望。
比起传统跨界营销方法，组CP显然是当下年青人最脍炙人口的方法。这一次的CP联动，关于麦当劳来说是凭借美团用户流量，拓宽新的会员增加口；而关于美团来说，则是假势麦当劳的声量，将风趣、年青的品牌形象进一步家喻户晓。总归两个字：双赢。
向来都是营销和广告高手的瑞幸，2020上半年在阅历一系列风云之后，下半年强势带着最新产品「厚乳咖啡」回归，并发布了一支魔性的广告片，让顾客看到了品牌的气魄与底气。
这支洗脑的广告，聚集职场人群的魔性瞬间，使用“厚”生可胃、“厚”积薄发等系列带“厚”字的成语，串联起5个日常故事场景。每一个短片的结束，经过不断重复的“标语”，将厚乳拿铁“冷萃厚牛乳注入”的高光卖点植入受众心智，强化了产品的回忆点。更风趣的是，片子结束以“猫”作为暗地大 boss的规划，更是戳中了年青人的萌点，一起还敞开了猫咪代言热潮，引发各大品牌连续仿效。
在魔性视频之外，作为视频构思的延伸，瑞幸还推出了一组“厚乳年代”海报，持续将沙雕风进行到底，林林总总的魔性姿势，为新品打造了强有力的视觉回忆点，让品牌收成了更多方针人群的重视。
12月，瑞幸持续发力，推出与厚乳咖啡相对应的“0植脂末”轻乳好茶系列。在营销上，不同于厚乳咖啡的沙雕风，这一次轻乳好茶确定国风道路，经过联名今世闻名青年艺术家文那，结合宋朝词牌名打造高颜值、极富艺术性的杯套和包装，收成了不少年青职场人士的喜爱。
此外，瑞幸还约请“茶圣”陆羽等六大古代茗家化身“神仙”，亲身“下凡代言”国风茶，关于瑞幸来说，这无疑又是一个大爆款IP。
这两波营销下来，能够看出，瑞幸在营销上的斗胆和立异。不管是沙雕风，仍是国潮风，都精准捉住了当下职场年青人的喜爱，为品牌找到了与年青顾客对话的有用切入点。
每年双11，都是各大电商渠道的纷争之地。本年双11，网易严选另辟蹊径，以理性消费的视点动身，建议了一场主题为「要消费，不要消费主义」的传达。
首要，网易严选推出了一支反讽广告。在片子的前半部分，网易严选凭借案牍及戏虐感的画面，奇妙内在好几个大品牌的经典广告，包含百达翡丽、SK-II、CUCCI等，一番diss之后，最终亮出自己的情绪，“要消费，不要消费主义”。
除了TVC之外，网易严选还在线下投进了一组更直观的平面广告，每张海报对应一款产品，并将产品在每一个环节所需顾客承当的费用给出了公示，从头界说了今世青年人的消费观。
戏瘾上身的网易严选，11月6号再次给自己加戏，在官方微博发文称要退出双十一大战，并附上了一张致用户信的长图，再一次引发了全网热议。这封“退战”信，不只给人一种真挚感，一起精准凸显了品牌态度及理念，增强了顾客关于网易严选的价值认同感。
众所周知，网易严选的广告营销，一向主打的便是反套路。本年双11，网易严选经过「要消费，不要消费主义」的全新建议，让自己从竞赛剧烈的双11营销大战中锋芒毕露，可谓是十分优异了。公然，仍是套路得人心。
本年下半年，饿了么进行了一次品牌战略晋级，品牌定位也从送餐渠道转变为本地日子服务渠道。为了打破顾客关于饿了么外卖只能送餐的固有形象，饿了么开端张狂给自己改名。
在线上，饿了么发布了一支魔性宣传片，用魔性洗脑的方法演绎各种“XXX了么”，进一步将改名与用户需求场景深度联系起来。一起在微博上建议论题#饿了么改了一万个姓名#，而且联合来伊份、得力等渠道商家联合推出主题海报，撬动更大的传达力。
在线下，饿了么承包了上海地铁9号线徐家汇站，打造了一片蓝色海洋。投进的海报画面十分简略，都是饿了么“改名”的logo，像是 “买菜了么”“喂猫了么”等，强势引发了各大交际渠道的裂变式传达。
一起，饿了么还为上海上万名蓝骑士定制了新装备，充分发挥蓝骑士的传达才能，让饿了么改名事情实在落地到用户日子中。
饿了么在这一系列更名营销里，紧扣住了「饿了么改了一万个姓名」的传达概念，完成了从线上到线下的全掩盖。别的，从成果上来看，不只完成了对用户心智的占据，一起也成功构建起了用户对品牌的全新认知。
从以上这些事例能够发现，现在的品牌线年，尽管全体职业的大环境遭受了一次隆冬，可是各大品牌仍旧能够从中找到全新的玩法，为职业带来一些参阅和学习，实属不易和惊喜。当然，精彩的事例不止这些，本年还有哪些值得一看的campaign，欢迎我们在谈论区共享。
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