实现“产品系列化、运营集团化、通路国际化、服务本地化、办公智能化”
的目标，打造世界一流的智能应用及运营管理平台。
- 理清产品投进节奏。是否发动事前预定？预定与公测比较投进力度间隔几许？公测投进节奏怎么，是长线投进仍是迸发式投进，迸发式投进持续多久…
- 了解产品营销要点。广告导量是否为产品拉新的首要来历，榜单与广告投入是出现正向联系，仍是无相关性。
- 国内安卓途径杂乱，因而安卓向数据并不易得。但 iOS 相关数据较通明，且分红清晰。因而数据可重视搜集 iOS 数据。
- 在整理竞品剖析时，我一般会分为 5 个部分。分别是产品概略；投进规划；投进媒体；投进资料；参阅学习。接下来，咱们对这几个部分进行拆解。
- 榜单状况可经过七麦或 App Annie 等网站获取。首要重视热销榜以及免费榜排名，免费榜排名与日新进人数挂钩，热销榜排名与日流水挂钩。经过排名状况可大致核算出新进人数与流水状况。
- 可凭借 ADX 或其他资料剖析东西，检查逐日资料投进曲线与免费榜排名状况，调查免费榜排名与资料数是否存在正相关，假如是则可推断出游戏拉新导量首要依托广告投进。
- 取得产品投进耗费数据，一般有两个办法。一是经过官方一手数据。其次是咨询第三方投进数据。第一种办法不再赘述，首要讲第二种办法详细核算办法。
- 为了拿到产品投进耗费，广告主都不免需求从同行，署理，媒体方处获取一些消息，终究一般只能拿到某个媒体的数据。针对某个媒体数据，咱们能够进行全体数据的核算，这儿依然需求用到资料爬虫东西。以下是详细的核算逻辑：
1 ) 咱们能够用手头投进的游戏做一个试验，产品各媒体投进预算占比与资料剖析东西显现的各媒体投进资料量占比是否存在相关性。笔者经过对自家产品在 ADX 上的数据进行调查后得出结论：分媒体投进预算占比与资料剖析东西中各媒体投进资料量份额大致持平。举例抖音投进金额占全体投进金额 70%，则投进资料量占全体投进金额也大致为 70%。
2 ) 因而，咱们只需了解到某个媒体的投进耗费，除以其投进资料数的占比，就能够得到产品在广告投进大致的耗费。当然，单个媒体耗费的信息，越挨近一手信息越好，本身在投进预算中的比重越大越好，这样预算出来的数据会精准一些。
- 国内游戏产品投进，首要投进预算一般会集在头部媒体。头部媒体中，头条系广告耗费可占到全体投进预算 70% 以上，因而在评价本钱时，笔者以参阅头条系本钱为主。其他媒体在头条系投进本钱上下起浮 10%~20% 左右。
- 预定期，产品敞开预定，与发动预定投进的时刻，并纷歧定同步发动。预算少的厂商，会先敞开产品预定，挨近上线的投进节点，合作品牌营销再敞开预定投进。其次是预定的力度，可与上线期或其他产品的资料数进行比较，即可了解产品在公测上的力度。
- 公测迸发期，产品上线后，合作品牌资源做一波迸发投进，一般持续一到两周，迸发期的高度能够看动身行方对产品的决心程度。
- 公测持续期，迸发式投进后，投进会逐步转为低本钱拿量的持续投进，这个阶段的投进力度和持续时刻，最能看出产品的收回状况，数据较差的产品，或许在迸发期后戛然而止，没有公测持续期这个阶段。
- 最终，能够区别一下产品在 iOS 和安卓上的投进力度，一般来说，广告投进在安卓上的投进会比较慎重，由于途径能供给的量不少，其次广告投进获取的用户质量纷歧定高，但假如某个产品在安卓上的投进量级很大，那阐明其产品质量过硬，能够饱尝商场的检测。
- 预定期，由于 iOS 的预定机制受限，并不能第一时刻获取预定的作用，因而在这个期间基本是八仙过海，各显神通，能够有意调查一下，预定期的投进办法，是以表单投进？或许是直接投进 iOS 预定。其次可要点调查投进哪些媒体，这些媒体或许是流量质量较好或许广告欺诈较少的媒体。
- 公测迸发期，一般这个阶段能投进的媒体都会上，这个时分能够要点调查哪些媒体没有上榜（但由于资料监测东西约束，未上榜纷歧定是没有投进，或许是东西无法抓取这个媒体）。
- 公测持续期。这个阶段，投进一般以 ROI 作为导向，挑选性价比较高的媒体持续投进，因而媒体品种和投进规划都会大幅减缩。但公测期间投进的媒体，一般更具有参阅价值，由于其媒体特点和用户画像或许跟契合品类投进的用户，当咱们有相似的产品投进时，能够进行一轮测验。
- 一款游戏，从不同视点看，能够分为不同的圈层。一般笔者会把游戏划为 3 个圈层。分别是中心受众，次中心受众，泛用户圈层。
- 中心受众，假如有产品有 IP，一般中心受众便是 IP 受众，假如游戏没有 IP，那中心圈层一般是游戏最具有代表性的形象标签，或许是以游戏玩法或许美术体裁。
- 泛用户圈层，这个圈层的用户受众，一般间隔游戏本身很远，而间隔时势热门很近，必定程度上归于受广告影响的跟风用户，作为泛圈层，其本身所需求的根底标签便是——这是一个游戏用户。
- 在确认受众圈层和触达办法后，咱们就能够对竞品的资料分类，将其归到不同的受众和触达办法下。
- 中心受众和次中心受众会成为要点打破的圈层，其间优异的资料事例，能够搜集后作为资料模板去学习。而泛用户圈层的资料，一般会从时势热门动身，在触达战略上要求具有发散性，因而会做到形形色色，由于具有实时性，假如当下自己的产品也在投进，能够进行有挑选的仿照。
- 对资料事例的剖析，还有一点比较重要，即对资料中具有共性的内容进行提炼，一般资料共性的内容，是资料测验后验证有用的，能够从资料内容看出，其所要触达的用户，具有哪些画像特征，关于这个品类的用户，有一个更形象的了解。
- 整个结构整理下来，针对能够学习的部分，进行总结。笔者在总结过程中，一般更重视投进节奏，投进资料的战略部分。相关于买量本钱及耗费，笔者以为无需过火纠结，由于这部分数据来历不同，其间的水分也不同，因而咱们只需作为参阅了解即可。