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欧洲杯app广告效果专家彭小东:社区门禁灯箱广告引爆线下广告流量新场景

发布时间:2024-07-20 03:10:58 来源:欧洲杯竞猜app官网下载 作者:欧洲杯app排行榜前十名 关注者:92人关注

广告效果专家彭小东:社区门禁灯箱广告引爆线下广告流量新场景

  全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力创始人兼总教练,中国广告协会学术委员,中广协特聘实战广告营销导师,中国讲师网,中国讲师联盟首席专家,行业领军人物,特约讲师彭小东指出:

  社区门禁灯箱广告,引爆线下广告流量新场景,打通消费者心底之门;社区门禁灯箱广告高效投放,锁定最后一公里广告价值!

  社区最暖场景,人事物的完美融合,我们知道家是最温馨的港湾,更是归属,社区门禁广告是社区广告中最先看到的广告形式。

  它的主要特点就是广告到高触达率、真实流量场景,信任,受众面广等;随着城市化进程的飞速发展,社区门禁媒体已经成为城市居民日益频繁接触的媒体形式,据相关调研数据显示,社区门禁灯箱媒体日常触达率高达87%,相比其他媒体形式触达率更高。

  打造社区“暖场景”,更是打开消费者心底的门,我们知道陪伴是个很温暖的词。它意味着这个世界上有人愿意把最美好而又最珍贵的东西给你,那就是时间。

  当然,陪伴也是个很平常的词,日复一日,年复一年。融合在日常的点滴里。所有人都永恒渴望着温暖和陪伴。

  融入社区暖场景,围捕消费者的心!每个社区的人口数量、地域范围、设施设备、文化特征等各方面相对稳定,同时也会展现出不同的特性,品牌攻入社区,小规模投放可以抓社区特性,大规模投放则主抓共性。

  如今,互联网巨头凭借着多年行业的深耕,把控优质的线上流量,而新的博弈在互联网不断的发生,线上流量的竞争愈发激烈,广告预算水涨船高。

  线上流量红利触顶,但入局互联网的门槛只会越来越高更高,因此品牌广告主更注重创新和内容的确是共识。

  线上比拼的是品牌实力,线下比拼的是媒体,没有流量,品牌折扣再多都是徒劳,因此,为争取更多曝光,更多广告主转投线下生活圈场景媒体。

  提升曝光,是品牌在行销力过程中的首要需求。随着城市化水平提升,智慧社区全面建设,社区媒体正快速崛起,成为线下黄金媒介,以及商家寸土必争的战场。

  的生活闭环覆盖,既能够全面覆盖消费者的生活,还能够达成广告信息的有效传播,从而获取更多的有效流量。作为品牌占领用户消费心智的强势渠道,各大电商和品牌渗透消费者生活圈。

  社区的大门,每日在消费者的必经之路上自然存在,这样的广告载体不再是信息时代的一个打断或者干扰者,反而天生具有保卫社区安全的功能属性,是受众生活的一部分。

  在社区,意味着人们可以卸下防备,停下脚步,敞开心扉,给品牌说话的机会!深耕社区的行销力,可以长期稳定的触达到每个家庭全年龄层,可以集中向家庭对话,可以轮番向老中小对话,可以随季节流转变换色彩,可以随时代旋律创新话题。

  在消费者家门口以及休闲区,品牌从内容到活动,可以切入亲情、呼吁陪伴、倡导环保、提倡文化、为出发加油、为回归喝彩……这里是品牌抵达受众心底最合适的路,天宽地阔,任由行销力人做尽体面事。日复一日,消费者的日子将同品牌的精神内涵共舞。

  品牌战火不得不烧到家门口去,而方式必须得体。CTR数据显示:平均每个人每天经过大门2.8次,单人周均触达19.6次,实现真正的高频互动。

  社区媒体是直接接触,最深入消费者基本生活圈的一个媒体。社区门禁灯箱广告设在小区主要出入口,居民平均每天出入5-6 次,广告信息传达频率高,能有效提升媒体的广告传达率。夜晚LED灯源照明给业主一个温馨回家的照明!

  社区的人口构成中,三口之家是主要的消费群体,其次是老年群体,最后是白领人群,他们的消费水平较高,青睐品质高的商品。社区的门禁媒体给人的感觉很直观。

  与社区广告其他投放形式相同,社区门禁广告同样是精准投放。随着小区版图的不断扩大,每个区域都有不同的收入群体。

  高档社区和普通社区的房价相差较大,社区居住的人群消费水平也是相差悬殊。广告主可以根据自己产品的受众来选择合适的社区投放门禁广告,这样才能节省广告预算,避免广告资源的浪费。

  社区门禁广告的特点是只需要门上的一幅画面,就可以实现整个小区全覆盖,它不像社区其他广告一样独立的形式。它是现在所有社区媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低、覆盖时间最快的媒体。

  锁定中高端受众、通过精准的点位选取,可以占据区域优势,放弃同质化的竞争,更放弃了购买力略逊普通受众人群,把目标锁定在城市中20%的尖端消费人群,但这部分人群却占有了消费市场80%的购买力!

  强制传播带来的,自然是非常效果,社区门禁户外广告定位在小区、商务区的出入口,是人们必经之地,而且车辆、行人通过时必须开启门禁栅栏,造成一定时间的等待。

  按照人的生理反应,肯定会注意面前的移动物的活动空间以确定是否可以安全通行,所以任何一个广告在门禁上发布都会粘滞受众的目光,具有强制阅读性。

  将广告安装在社区的出入口上,只要进出每次必看,大幅度的提高了广告的曝光频率,使受众对广告内容产生深刻的印象,势必在受众心理上产生深刻的记忆性与识别性,从而对企业和产品产生较好的品牌认知!

  与电视,报纸,广播,其他户外广告相比,画幅堪比大牌广告的门禁广告,周围没有任何形式的广告媒介能更抢眼。在小区这种广告的真空区,安静,温馨的传媒环境,会让业主对广告品牌产生更深的记忆!

  一个15秒的电视广告,它的信息在15秒后荡然无存。门禁广告则明显不同,在受传者作出最终决议之前,能够重复屡次读取广告信息,直到最终做出购买或放弃决议。

  社区门禁广告内置灯光能够照亮加班党的回家路,不仅更能为住户所接受,而且还能进一步地提升传播效果,从而吸引更多潜在消费者。

  小区的出入口是生活在社区的居民每天都要经过的地方,无论你是上班下班还是外出买菜,每天都能接触到我们的门禁广告。

  据统计,普通小区业主每天至少有3.3次接触社区门禁广告的机会,一周至少可以关注24次以上,一个月内关注次数超过90次。

  与社区广告其他投放形式相同,社区门禁广告同样是精准投放。随着城市版图的不断扩大,每个区域都有不同的收入群体。

  广告主可以根据自己产品的受众来选择合适的社区投放广告,这样才能节省广告预算,避免广告资源的浪费。

  社区门禁广告的特点是只需要门上的一幅画面,就可以实现整个小区全覆盖,每个周期他只能为一位广告主服务。它是现在所以社区媒体中覆盖面最宽、覆盖成本最低、覆盖时间最快的媒体。

  注:不推荐邀请老师授课的,更感谢从我们的平台渠道等自动退出,我们也会随时清理优化和升级,彼此欣赏,相互成就!

  占据了一个物理入口,可以打造成一个心灵入口,基于这些稳定的人群深耕,用好的创意和内容去做链接。

  强制关注、高频接触、一次接触,带来n次传播的效果。线下分享之外,还会引发线上的二次或多次传播,


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