广告业是一个充满创意和竞争的行业,也是一个不断变化和创新的行业。随着人工智能(AI)技术的发展和应用,广告业正面临着前所未有的机遇和挑战。
一些世界上最大的广告主,从食品巨头雀巢到消费品跨国公司联合利华,都在尝试使用生成式AI软件,如ChatGPT和DALL-E,来降低成本和提高效率。
生成式AI是一种能够根据过去的数据产生内容的技术,它可以用来创建看似原创的文本、图像,甚至是计算机代码,而不仅仅是对数据进行分类或识别。
这种技术在过去一年中引起了公众的想象力和兴趣,也激发了许多行业的应用需求。营销团队希望它能带来更便宜、更快速、几乎无限的广告产品。
据麦肯锡2018年对400多个先进用例的分析显示,营销是AI能够贡献最大价值的领域。首席营销官们也越来越接受这种技术:美国营销协会2019年8月的一项调查显示,AI的实施在过去一年半内增长了27%。
而德勤2020年对早期AI采用者的全球调查显示,前五个AI目标中有三个是与营销相关的:增强现有产品和服务,创造新产品和服务,以及增强与客户的关系。
WPP,世界上最大的广告代理公司,正与雀巢、奥利奥制造商亿滋等消费品公司合作,在广告活动中使用生成式AI。
其首席执行官马克·里德(Mark Read)在接受采访时说:“节省的成本可以达到10或20倍。我们不需要派摄制组去非洲拍摄广告,我们可以虚拟地创建。”
在印度,WPP与亿滋合作进行了一场以宝莱坞巨星沙鲁克·汗(Shah Rukh Khan)为主角的AI驱动的卡德伯(Cadbury)广告活动,在排灯节期间,他向路人建议在2000家当地商店购物。
小企业可以使用一个微网站生成以自己的商店为特色的广告版本,并将其发布在社交媒体和其他平台上。据WPP称,共制作了13万个广告,涉及2000家商店,在YouTube和Facebook上获得了9400万次观看。